Kapselkaffee ist bequem. Man steckt die Kapseln in die Maschine, stellt seine Tasse darunter und schwupps ist der gewünschte Kaffee in Sekunden fertig. Doch das Image dieses Kaffees ist alles andere als gut. Nachhaltigkeit, Müll, unfaire Produktionsbedingungen – all das macht den Kapselkaffee zu einem zwielichtigen Produkt. Tchibo möchte dank seiner Edelmarke Qbo das Feld aufrollen. Mit Qbo und der YOU-Rista setzt Tchibo auf edles Design mit Nachhaltigkeitsgedanken und führt den Kaffee in die digitale Welt des 21. Jahrhunderts.
Qbo YOU-Rista Kaffeemaschine – was ist das?
Tchibo sieht in seinem Produkt die Revolution des Kaffees aus der Maschine und verspricht Barista-Qualität für Zuhause. Die You-Rista-Maschine von Qbo eignet sich für sämtliche Kaffeevarianten, wenn man denn den benötigten Würfel (keine Kapsel!) besitzt. Eingespeichert sind 11 Kaffeevariationen, die per Knopfdruck ausgewählt werden können. Bis hierhin wenig Besonderes. Doch mit der zugehörigen Qbo-App lassen sich eigene Kaffees kreieren und per WLan an die Maschine schicken. So sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt und der Benutzer bestimmt selbst, wie sein Kaffee aussehen soll. Lieblingsrezepten lassen sich sogar eigene Namen geben und sogleich mit der Qbo-Community teilen. Man kann Tchibo nicht vorwerfen, sie hätten den Absprung ins digitale Zeitalter verpennt. Leider lässt sich der Kaffee nicht mit der App starten. Zwar kommuniziert die App mit der Maschine, jedoch muss immer noch der Knopf an der You-Rista gedrückt werden, damit der Kaffee auch wirklich fließt. Hier besteht noch Nachholbedarf. Die YOU-Rista kann mit und ohne den Milkmaster gekauft werden.
Qbo Würfel – Tchibo auf dem Vormarsch?
Es ist einer der größten Vorwürfe seitens der Umweltschützer: Die Kapselverpackungen mit Aluminiumanteil. Hier gelobt Tchibo Besserung. Zum einen wird durch das Würfeldesign bis zu 85 Prozent weniger Verpackung benötigt und zum anderen verzichtet das Unternehmen völlig auf Aluminium. Stattdessen bestehen die Würfel aus Kunststoff und sind zu 100 Prozent recycelbar. Ob die Würfel auch tatsächlich alle im gelben Sack wandern, ist allerdings fraglich. Die Verschmutzung der Umwelt durch Plastik kommt ja nicht von ungefähr. Innerhalb der Würfel befinden sich knapp 7,5 Gramm Kaffee, es gibt sie in einem Bundle mit 8 oder mit 27 Kapseln zu kaufen. Hier liegt auch das eigentliche Geschäft für Tchibo, denn mit 2,95 € für acht Kapseln liegt der Preis pro Kilo bei fast 50 Euro. Qbo ist eine Edelmarke im Hochpreissegment durch und durch. Im Vergleich zu Nespresso liegt Qbo jedoch vorne. Die Konkurrenz seitens Nespresso kann zwar George Clooney für sich verbuchen, ist mit einem Kilopreis von 60 bis 80 Euro aber deutlich teurer. Zudem wäre da immer noch der Aluminiumanteil der Nespresso-Kapseln, die Umweltschützer auf die Palme bringen. Ein klares Plus also für die YOU-Rista mit ihren Zauberwürfeln.
Qbo – endlich nachhaltige Kapselmaschinen?
Widmen sich Großkonzerne dem Thema Nachhaltigkeit, ist Misstrauen angesagt. Schnell ist der Kritiker überzeugt, sie würden sich bloß wegen schlechter Presse darum scheren. Das mag sein, doch wäscht eine Hand nicht die andere? Tchibo bezeichnet seinen Qbo-Kaffee als zu 100 Prozent nachhaltig und ist mit dem Siegel „Rainforest Alliance“ ausgezeichnet. Das klingt auf den ersten Blick erst einmal gut. Doch warum ist der Qbo-Kaffee nicht gleich Fairtrade? Stiftung Warentest vergibt dem RFA-Siegel eine mittlere Aussagekraft. So müssen zwar bestimmte Kriterien erfüllt werden, höhere Verkaufspreise und Sozialprämien für die Bauern sind aber nicht gegeben. Bei RFA handelt es sich eher um Mainstream-Nachhaltigkeit, die von auffällig vielen Großkonzernen genutzt wird (Starbucks, Unilever, Nestlè Tchibo). Da spielen wirtschaftliche Interessen eine gewisse Rolle, weshalb viel Geld in die mediale Präsentation des RFA-Siegels fließt. Somit ist RFA nicht ideal, insgesamt aber besser als nichts. Wer wirklich nachhaltigen Kaffee kaufen möchte, sollte trotzdem zu Bohnen von Privatröstereien greifen.
Fazit
Tchibo ist mit Qbo und der YOU-Rista der Konkurrenz einen Schritt voraus. Zum einen haben sie den Kaffee modernisiert und ihm einen frischen Anstrich verpasst. Schon fast möchte man die YOU-Rista als Lifestyle-Produkt bezeichnen, da Qbo einen ähnlichen Vermarktungsweg wie Apple wählt und qualitativ hochwertig produziert. Das perfekte Produkt ist der Würfelkaffee zwar nicht, dafür aber eine umweltfreundlichere und schicke Alternative für diejenigen, die es sich leisten können.
Zu den Tchibo-Aktionsprodukten:
